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四城联动|木屋烧烤联手腾讯游戏跨界推出复刻店,看来这次要玩票大的

发布时间:2018-11-07 11:56:41 来源:消费日报网 责任编辑:余佳华

近年,跨界联名兴起,各大品牌纷纷联名打造新潮流,属于年青一代的时尚悄然而至。日前,木屋烧烤也一改往日姿态,联手腾讯游戏《红警OL》、来电科技跨界合作玩起了复刻店,为期1个月(10月26日至11月26日)。这突如其来的联名,着实让粉丝们有些小激动,边玩红警边撸串的激情岁月又回来了。xE0中国网生活频道_品味中国生活

打造沉浸式“消费体验”游戏IP复刻店xE0中国网生活频道_品味中国生活

本次红警军略主题烧烤店位于人流量较大的深圳皇庭店,为了突出该门店的特色,从门店外部装饰到内部设计,游戏中的经典角色和熟悉场景随处可见,玩家们可以身临其境地进入到《红警OL》游戏世界,开启你的冒险之旅。xE0中国网生活频道_品味中国生活

在主题店内,谭雅、布兰妮、喀秋莎、索菲亚、鲍里斯、邦德、伏尔加等耳熟能详的红警英雄们“重装上阵”。此外,原红警游戏中诸多有意思的设计也被完整复刻。xE0中国网生活频道_品味中国生活

在本次红警军略主题烧烤店内,来电科技以“能量站”的形式对游戏中的虚拟电能设备进行了还原和复刻。《红警OL》定制版充电宝也在主题店内正式亮相,为店内消费者提供了强大的电力补给。xE0中国网生活频道_品味中国生活

真人版红警女神 coser也现身木屋门店,在等位区与消费者进行了交流、合影等近距离互动。不少顾客被coser的“高颜值”吸引过来,这不仅是红警铁粉的“福利”,也是吃货的“福利”,更是颜控们的“福利”!xE0中国网生活频道_品味中国生活

主题店还邀请了乐队,现场演绎了《七里香》、《简单爱》、《可爱女人》、《夜曲》、《园游会》等那个时代耳熟能详的歌曲,把气氛推向高潮。xE0中国网生活频道_品味中国生活

除了深圳皇庭店复刻了红警的概念之外,木屋烧烤还借此机会开启了为期一个月的北京、上海、广州、深圳四大一线城市100家店联动,店内大屏幕滚动播放关于《红警OL》活动的一系列海报,让各地的玩家重新回到红警燃烧的铁血岁月。体验过后,不得不承认木屋烧烤这次玩的确实有点“大”。xE0中国网生活频道_品味中国生活

“中国第一家红警军略主题烧烤店”为用户制造惊喜xE0中国网生活频道_品味中国生活

作为烧烤界的经典社交场所,木屋烧烤勇于尝试新鲜模式,敢于做出改变,借助红警军略主题复刻店打造了年轻用户喜爱的沉浸式营销体验,获得了消费者一致好评。到店的消费者都说,木屋烧烤越来越会玩了。xE0中国网生活频道_品味中国生活

一直以来,大型外资连锁餐饮品牌们打造了大批线下主题门店,比如麦当劳与腾讯游戏推出的“王者荣耀”跨界营销主题餐厅、肯德基与游戏IP“阴阳师”推出的营销主题餐厅等,但至今没有将烧烤与军略游戏这两个概念融为一体的线下门店,本次红警军略主题烧烤店可以称得上是“国内第一家”。xE0中国网生活频道_品味中国生活

品牌跨界与品牌提升:烧烤连锁品牌的新战场xE0中国网生活频道_品味中国生活

木屋烧烤创立于2003年10月,在过去的15年里,木屋烧烤以白领为主流客户,把“做第一好吃的烧烤”作为第一经营理念,成功以高品质、亲民价格吸引了大批年轻用户。发展至今,木屋烧烤已成为一个被权威媒体和各大平台认可的全国性直营烧烤连锁品牌,并成功入驻深圳、北京、广州、上海、天津、重庆一线城市,时至今日,直营门店已超过100家。xE0中国网生活频道_品味中国生活

烧烤作为近年来餐饮业态中利润最高、增长最快的品类,拥有广阔的市场前景,但是目前面临的最大问题就是,全国各地的烧烤店林林总总有20万家之多,虽然有广阔的市场前景,却没有一家可以占领市场的霸主地位的烧烤品牌。发展至今,木屋烧烤在品质、服务及渠道站位上表现不俗,接下来就是提升自身品牌影响力的关键时刻。xE0中国网生活频道_品味中国生活

此番,木屋烧烤与腾讯游戏、来电科技的合作,希望通过线下复刻店的方式寻找新的突破口,并借助来电科技的媒介平台资源和IP赋能战略进一步提升自身的品牌影响力,与此同时,庞大的流量也是木屋选择《红警OL》、来电科技的重要原因。xE0中国网生活频道_品味中国生活

作为20年经典IP,红警拥有8000万存量粉丝,未正式上线之前,《红警OL》的官网预约人数已经达到了2000多万。在不删档开测后,《红警OL》连续称霸iOS游戏免费榜,并成功获得了苹果App Store新游推荐。而作为共享充电宝行业的开创者与引领者,来电科技的产品已经迭代至第六代,产品线覆盖全场景用户需求。通过4年多的市场经营与积累,目前来电科技已经覆盖全国300个城市,注册用户超过4000万,服务用户数亿人次。高流量,意味着可观的线上曝光——木屋烧烤与腾讯游戏、来电科技推出红警军略烧烤店后,不出所料,木屋烧烤的百度咨讯指数飙升了1816%。xE0中国网生活频道_品味中国生活

除了流量之外,客群用户重合度也成为了最重要的指标。红警的玩家绝大多数为20-40岁的人,他们也正是木屋烧烤努力寻找争取的主力客群。木屋烧烤与《红警OL》的联动,通过连接虚拟内容与生活场景,让这种年轻人喜爱的游戏得到进一步的扩容与实体化。烧烤与游戏,本质都是消费升级时代下,在物质需求之外的新追求,这些要素共同构成了品牌升级、用户流量提升的新法宝。xE0中国网生活频道_品味中国生活

作为中国本土烧烤连锁品牌,木屋烧烤是第一家勇于尝试品牌IP跨界营销的企业。未来,木屋烧烤还将不断和年轻人喜爱的热门IP进行合作,推出更多不同类型的复刻店,持续为消费者制造惊喜。xE0中国网生活频道_品味中国生活

责任编辑: 余佳华

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